阿里国际站直通车(P4P)底价,出价,扣费的概念

2020年7月26日
作者:小朱笔记

底价,出价,扣费的概念

关键词的底价:是指为获得在该关键词下的投放展示机会,您需要设定的最低出价。关键词的底价是由其商业价值决定的。

关键词的出价:是指在底价的基础上,关键词排到相应的位置上所要出的价格。代表供应商排名的意愿,不等于实际的扣费。出价上限最高299.9元。

关键词的扣费即每次实际的点击花费,取决于您和其他客户的排名关系、出价和推广评分。

底价,出价和扣费的关系
出价≥底价
扣费≤出价
扣费和底价没有直接的关系

每次点击花费是如何计算的?

每次实际的点击花费,取决于您和其他客户的排名关系、出价和推广评分。在系统计算过程中,主要有两种情况:
1)当您的产品排在竞争该关键词客户的最后一名时,或者您是这个关键词下曝光的唯一一个推广产品时,则您所需要支付的点击价格为该关键词的底价;
2)在其他情况下,您所需要支付的点击价格 = {(下一名客户的出价 * 下一名客户的推广评分)/您自身的推广评分} + 0.01元;

总体来看,
1)每次点击花费不会超过您为关键词所设定的出价。同时,受益于当前基于推广评分的扣费规则,往往您的实际点击花费会低于您的出价;
2)点击花费会受其他客户影响。即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的实际点击花费也可能是不同的;
3)点击花费会受推广评分的影响。您的推广产品与关键词的推广评分越高,您所需要付出的每次点击花费越低。

小朱笔记

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