在阿里国际站运营的过程中,不管是精准铺货还是关键词覆盖,发布产品数量过多,优化测试,多多少少都会产生零效果产品。对于零效果产品怎么解决?聊聊呗

还是先看规则吧,搞清楚零效果产品是怎么产生的。

零效果产品规则在2017年进行过升级,重新定义了。

1、365天及以上零效果且无有效编辑的产品会被自动下架

2、新旧版对比:

老版:零效果产品定义“曝光、点击、反馈、访客都为0的产品。

新版:商品详情访客数、收藏数、分享数、比价数、ATM询盘、MC询盘、SP订单、TA订单等买家具体行为指标。

规则是规则,实际嘛就不用纠结啦。详细看官方解释:https://waimaoquan.alibaba.com/bbs/read-htm-tid-3545169-1-fid-205.html

老版规则很好理解,自从升级新版后增加了很多指标,可以简单的说:买家有效行为。

买家有效行为这个就比较纠结了,假如:客户通过搜索,点击或查看过店铺内的产品,就会生产有效行为。

如果这个产品本身优化的不好,偶尔又有客户行为,是不是很尴尬,留还是不留。所以新规则的定义,很麻烦。

一、零效果产品是怎么产生的?

看完规则大概能知道产生零效果产品的原因,虽然新版增加了很多指标,不管指标在多,可以肯定的是关键词搜索热度和排名影响最大。

二、处理零效果产品删除还是修改?

两者都可以,删除新发也可以,修改重新优化也是可以的。网上传,零效果产品id会被平台判死刑,优化也没用,浪费时间。

规则里都没说过,又瞎传。谁说优化没效果的我测试过零效果产品优化一样能重新上排名,所以不存在零效果产品优化不起来。

但我个人还是选择删除零效果产品比较快。

为什么?

因为修改一条产品比重新发布一条产品要慢的多,修改是很麻烦的事,改标题关键词属性图片等,我觉得好麻烦,人又懒,修改起来又慢,还不如直接重新发布一条类似产品来的快。(嘿嘿,我用软件发布,所以发布比修改快很多)

三、处理零效果产品选择多少天呢?

对于处理零效果到底是选择60天,还是90天好呢?网上大部分的同学是选择90天。

对于老版的规则,我以前是选择60天,而新版规则,我是无所谓多少天,90天也可以,180天也可以,这主要看产品,不能一概而论。(文章最后细谈)

四、如何优化或避免产生零效果产品?

零效果产品一定会产生的,没有绝对避免方式,尽可能的减少还是可以的。

可以分两种情况:

关键词没有排名:很多产品发布选择比较热门的词,产品又没有排名,这是最容易产生零效果产品。

关键词搜索热度:关键词覆盖,关键词冷热度不一样。有些热门词优化不到位,没有排名,而冷门词有排名搜索量又低。

冷热词两者都产生了零效果产品,怎么办呢?

建议大家可以用冷热词组合标题优化,由热门词带动冷门词,反之由冷词推动热门词排名。

通过冷热词相互配合,尽量的减少零效果产生。

大家可以试试。

五、零效果产品影响搜索排名吗?

很多人认为零效果产品过多,会影响搜索排名。这个问题嘛,大家还是在回去看看规则好吧,把规则读懂先。

官方说明:若供应商店铺内产品总量达到2万及以上、且180天以上零效果产品占产品总量比例超过10%,将可能对供应商产品排序效果产生影响;产品数量越多、零效果产品的占比越大,排名受影响的程度也会越大。

所以呀,如果你的店铺产品总数没达到2万以上,完全不用担心影响自己的排名。后台数据也有说明:

六、最后聊聊,新版零效果产品规则选择处理时间。

我前面说了新版规则,也说了处理零效果产品选择60、90还是180天等,主要看产品。

为什么呢,这得分行业和产品发布的方式

如果你的产品比较单一,款式不多,很好处理。但对于款式比较多的产品,哪就复杂一些,款式多,发布的方式又会不一样。

比如:服装,饰品,手机壳等,款式比较多的行业。

这些行业产品款式又多,不可能保证每个款式都会有排名效果,但大家都会发布上去,客户进入店铺,展示不同款式,尽可能的让客户挑选。

款式多,不能满足所有款式都获得展示排名,必定会产生零效果产品。你会选择删除吗?

很纠结是吧,即想展示给客户挑选,又会产生零效果,所以我们可以通过平台的评判做选择,只要没有自动下架就行了。

只要没超过2万产品,又没自动下架的产品,基本上不用太过于担心,对影响不会有影响。

大家在发布产品时,尽量减少零效果产品,多提升产品排名。优化标题时,可以冷热关键词进行组合,带动效果。

最后

遇到零效果产品不要慌,把规则好好看一遍。

发表我的评论

请输入你的评论!
请在这里输入你的名字

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据